快遞搜11月17日消息，最新研究顯示，2025年第一季度美國地區僅40.3%的谷歌搜索產生了自然點擊，較一年前的44.2%有所下降；英國和歐洲地區從47.1%降至43.5%。與此同時，零點擊搜索（即不產生外部網站訪問的搜索）在美國從24.4%上升至27.2%，歐洲從23.6%增至26.1%。研究指出谷歌正成為搜索旅程的終點站，用戶通過結果頁的摘要面板、高亮片段和AI生成答案直接獲取信息，無需訪問外部網站。Kipiai創始人布魯諾·利馬表示用戶傾向於即時解決問題而非打開新標籤頁，這使得品牌曝光策略需從點擊量轉向在搜索結果頁內的可見度和權威性建設。研究還發現導向谷歌自有屬性（如YouTube和地圖）的搜索比例從2024年3月的12.1%升至2025年3月的14.3%。利馬強調SEO需整合不同內容格式在搜索結果頁的布局，算法更青睞能提供即時文本或視頻答案的內容，品牌需理解用戶搜索意圖以在結果頁內爭奪注意力。