2025年歐洲零售媒體（Retail Media）廣告支出規模同比增長16.7%，達到約156億歐元，增速顯著高於歐洲整體數字廣告市場，成為零售商在後電商時代的重要盈利補充；增長主要由亞馬遜、Zalando、Tesco等頭部平臺推動，其依託一手購物數據、站內搜索及全渠道觸點構建起廣告產品體系，吸引品牌方將預算從社交與搜索平臺轉移至高轉化、可歸因的零售媒體渠道，報告指零售媒體正從「附加服務」走向「戰略中樞」，建議跨境品牌在歐洲市場加大零售媒體預算配比，借平臺第一方數據優化投放ROI並沉澱用戶洞察。