TikTok Shop美國站美妝品類2026年第二季度GMV達9.8億美元，同比增長82%、環比增6%，僅6月單月銷售額就達3.3億美元，規模接近美國美妝零售商Ulta Beauty季度淨銷售額的三分之一，且高於Sally Beauty同期9.03億美元；護膚持續領跑細分賽道，過去12個月累計8.44億美元（+123%），彩妝、香水分列二三位，護髮產品同比增118%成高端增長最快品類，韓妝仍佔主導——Medicube以6280萬美元重登品牌榜首，Dr. Melaxin、Tarte等緊隨其後，熱銷款集中於含PDRN/膠原蛋白的護膚套裝及功能性產品（如牙齒美白、腋下護理等細分痛點內容驅動）；不過平臺呈現極強頭部效應：2025年美區約80.35萬店鋪中超半數零銷售，僅2143家破百萬美元，達人端85.1萬聯盟者僅291人達百萬銷售額，第三方指出TikTok更易成就有預算與認知度的成熟品牌而非小白救星，建議跨境美妝賣家借社媒細分話題（#ricewater #axilasmanchadas等）打磨功能性賣點，同時理性評估達人投放ROI與庫存風險。