快遞搜消息，德國零售市場格局正經歷深刻重塑，自有品牌的市場份額在2021年至2025年間從41%躍升至47%，創下歷史新高，而傳統製造商品牌（Manufacturer Brands）則陷入增長困境，2025年僅依靠提價勉強維持銷售額增長，實際銷量已出現萎縮；數據顯示，德國17個最強勢的頭部製造商品牌中，有15個正在流失客戶，年輕消費群體尤其認為自有品牌已具備同等品質，一旦感知不到明顯的質量差異，價格便成為唯一的決定性因素，這迫使寶潔、漢高等傳統快消巨頭必須在產品創新與價值塑造上尋求突破，否則將面臨被高性價比自有品牌進一步蠶食市場的嚴峻挑戰。