快遞搜3月4日消息，東南亞電商平臺Lazada宣布與全球知名卡通品牌三麗鷗（Sanrio）達成合作，聯合推出包含Hello Kitty、Kuromi、Cinnamoroll等IP的獨家時尚系列商品。這是泰國電商領域首次大規模引入全球知名IP授權項目，標誌著三麗鷗品牌正式通過線上平臺深化布局東南亞市場。三麗鷗東南亞營運長Kohei Imai表示，Lazada作為品牌電商平臺，有助於提升品牌體驗並與本地消費者建立持久的信任聯繫。東南亞市場以35歲以下年輕人口佔比超60%為特徵，是文創產品的消費主力，正推動該地區文化產業快速發展。近年來，Lazada已與泡泡瑪特、迪士尼、三麗鷗等全球IP合作，通過授權、營銷與平臺活動助力品牌拓展東南亞市場。隨著該地區消費升級，消費者對品質、正品及品牌溢價的接受度不斷提升，IMF預測到2030年東協國家中產階級將達到3.3億，約佔地區總人口的65%，東南亞正成為品牌出海布局的關鍵市場。