快遞搜消息，TikTok Shop自2025年5月在巴西上線以來，憑藉其獨特的「發現式購物」模式，正在深刻改變當地的消費習慣。TikTok高管在行業會議中指出，平臺已從單純的「需求引擎」轉變為「供給引擎」，將用戶的原生行為與消費需求無縫連接。在巴西，用戶平均每天打開TikTok約15次，頻率遠超其他電商平臺，且越來越多的Z世代消費者將TikTok而非谷歌作為產品搜索的起點。其商業模式通過四種互動形式（商品櫥窗、店鋪按鈕、購物視頻、直播）最大限度減少購買摩擦，其中購物視頻和直播帶貨的轉化效果尤為顯著。與傳統的貨架式電商不同，TikTok Shop的銷售更具情境性、自發性和情感驅動性，品牌的增長高度依賴於其對內容創作者和消費者的相關度。通過「GMV Max」等廣告解決方案，平臺能夠幫助品牌、創作者和聯盟營銷夥伴精準實現銷售、流量和內容目標。哈瓦那人字拖（Havaianas）和Granado等品牌的案例顯示，即使品牌官方入駐較晚，其產品也已通過聯盟營銷在平臺上實現數百萬量級的銷售額；而早早布局的Riachuelo等品牌，則通過投資病毒式傳播的產品，成功實現了線上線下銷售額的共同提升。