在全球貿易格局持續調整的背景下，跨境電商作為重要的外貿形態，正呈現穩步發展態勢。數據顯示，今年上半年，中國跨境電商進出口總額達1.32萬億元，同比增長5.7%。這一增長的背後，政策支持與企業創新的協同作用十分顯著，推動「中國製造」向「中國品牌」的轉型進程不斷加快。
政策層面的支持為跨境電商發展提供了堅實保障。國家及地方相繼出臺舉措，從多部門聯合發布的相關意見，到各地結合實際推出的配套政策，多維度為企業「出海」創造便利。在通關環節，流程簡化有效縮短了貨物滯留時間，讓商品能更高效地進入國際市場；在物流環節，支持開闢全貨機、海運快船、中歐班列等跨境電商國際物流專線，拓展「冀貨出海」便捷通道，打造「跨境電商+海鐵聯運」「TIR+跨境電商」「空陸聯運」等新模式。這些政策的落實，為企業營造了更優的發展環境，使其能更專注於市場拓展與品牌打造。
企業的主動創新為跨境電商發展注入了內生動力。越來越多的中國企業積極適配國際市場需求，在產品研發和營銷模式上不斷探索。產品端，企業深入挖掘海外細分市場需求，進行精準開發；營銷端，企業善用數位化工具，通過社交媒體、直播帶貨等新興渠道拉近與海外消費者的距離。這些創新實踐，不僅增強了產品的市場競爭力，也助力中國品牌在國際市場獲得更多關注。
在政策與創新的共同作用下，作為外貿「新業態」的跨境電商逐步成長為助力品牌發展的引擎。過去，中國產品在國際市場上常以「物美價廉」為標籤，但在激烈競爭中，低價策略的空間逐漸收窄。如今，跨境電商讓企業能直接對接海外消費者，快速獲取市場反饋，持續優化產品與品牌形象，逐步擺脫「低價低質」的刻板印象。不少中國品牌憑藉優質產品、貼心服務和獨特品牌文化，在國際市場站穩腳跟，實現了從產品輸出到品牌輸出的跨越，贏得了更高的品牌溢價和市場份額。
未來，跨境電商發展前景廣闊，但也面臨國際競爭加劇、貿易規則變化等挑戰。這需要政策持續發力，進一步完善監管體系，加強國際合作，為企業創造更公平穩定的市場環境；企業則需堅持創新，不斷提升產品品質與品牌價值，增強抗風險能力。相信在政策與企業創新的協同推動下，中國跨境電商將持續發展，助力更多中國品牌走向世界，在全球經濟舞臺上展現更大影響力。