近期，俄羅斯最大的電商平臺 Ozon 大規模下架中國賣家的商品連結，與此同時歐美品牌加速回歸俄羅斯市場，俄羅斯電商格局發生重大變化。接下來，快遞搜將為您詳細解答，希望對大家有所幫助。
事件背景：俄烏衝突爆發後，歐美品牌集體撤離俄羅斯，留下了萬億級的市場真空，中國賣家抓住機遇大量湧入，填補了市場空白，中俄跨境貿易呈現出火熱的景象。然而，隨著俄烏戰事平息，歐美品牌開始重返俄羅斯市場。2025 年 7 月 11 日，阿迪達斯向俄羅斯聯邦知識產權局提交了多項商標註冊申請，這釋放出市場風向轉變的信號。
Ozon 下架中國商品連結情況：Ozon 此次大規模清理中國商品，導致上萬條連結被下架。部分賣家反映，除了平臺審查外，還遭遇了本土賣家的惡意投訴。儘管部分連結得以恢復，但商品權重和評論數據已被清零，賣家若想重新提升銷量，需要投入高額的廣告費，Ozon 的模板廣告起步就要消耗 14000 盧布(約合人民幣 1225 元)，重建成本陡增。
下架原因：
國家政策升級驅動：俄羅斯即將實施《電商平臺與賣家合同規範》聯邦法律，要求平臺規則變更需提前 30 天通知賣家，並強制產品卡透明化展示企業信息、資質認證和商品標籤。Ozon 的提前清掃是為了響應國家政策，規避法律風險。
平臺治理轉向 「質量優先」：部分中國賣家存在關鍵詞侵權問題，如標題裡亂用 「Apple」「Nike」 等品牌詞，或用 「iPhone 同款」 打擦邊球;商品信息不透明，商品描述只有中文、缺失俄語材質說明，導致消費者投訴率居高不下;還有虛假宣傳現象，宣稱 「防水」「抗菌」 卻拿不出認證，2025 年已有 1200 家店鋪因此被封。
中俄貿易結構優化：俄羅斯正推動本土電商合規化，減少 「低價低質」 商品流入。Wildberries 等競對平臺加速在中國招商，倒逼 Ozon 清理低效賣家以提升整體生態質量。
歐美品牌回歸情況：Kokoc 集團的分析顯示，自 2022 年俄烏戰爭爆發以來，有 560 家外企宣布退出或暫停在俄運營，到 2024 年第四季度，已有 235 家企業重返市場，預計 2025 年將有 350 家企業回歸。除了阿迪達斯，還有其他歐美品牌也在重新布局俄羅斯市場，歐美品牌的回歸對中國賣家在俄羅斯電商市場的份額形成了競爭壓力。
對俄羅斯電商市場的影響：Ozon 作為俄羅斯本土第二大電商平臺，已深度嵌入該國數字經濟的脈絡，覆蓋 75% 的俄羅斯民眾，月活躍用戶突破 7000 萬，2025 年 GMV 預計突破 1.2 萬億盧布(約合人民幣 940 億元)。此次事件表明，俄羅斯電商市場正從 「粗放式增長」 轉向 「合規化競爭」，中國賣家曾經獨佔的市場正被回流的歐美品牌蠶食，俄羅斯電商市場的格局或將迎來新一輪洗牌。
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