| 快递搜·KdSo >> 物流电商新闻 亞馬遜海外購李巖川談進口電商機遇：突破口將在垂直細分領域－快遞搜
7月3日消息，「未來進口商品市場還有更多機遇。突破口將在垂直細分領域。當頭部平臺普遍覆蓋主流市場之後，誰能在某一類人群或品類上做得更精細、更精準，誰就有機會抓住新的增長點。」7月2日，亞馬遜中國副總裁、亞馬遜海外購中國及亞馬遜新加坡電商負責人李巖川在接受包括央廣網在內的媒體採訪時如是表示。 亞馬遜海外購當日宣布，其專為中國消費者打造的首個年度級夏日大促「海折節」將於7月8日至12日正式開啟。據悉，本次「海折節」期間，將有超過30000個國際品牌、200多萬件海外商品參與。消費者可享受全球零門檻包郵、海外商品最快2日達等多種購物體驗。同時，全新的「進口超市」頻道也將正式上線。 李巖川表示：「『海折節』是亞馬遜海外購對進口電商消費者新需求與新偏好的深度響應，也是探索更好服務本地消費者的重要一步。」 消費者信心趨於穩定 進口電商的機遇遠大於挑戰 國內「618」電商大促剛落下帷幕不久，亞馬遜的重要促銷節點黑色星期五則主要集中在第四季度。「海折節」的推出，顯示出亞馬遜海外購意圖挖掘進口電商業務在年中的潛力。據海關總署數據，2024年我國跨境電商進出口約2.71萬億元，同比增長14%；其中，進口約5552.5億元，同比增長4.1%。 談及跨境進口電商現階段發展的市場環境，李巖川對央廣網記者表示，當前消費者通過多種渠道獲取全球信息，對海外商品的關注度和期待也在持續提升，「未來進口商品市場蘊含諸多機遇。」 他具體分析道，政策層面，進口商品不僅享有稅率優惠等政策紅利，也受益於清關等基礎設施建設的不斷優化；技術層面，AI快速發展顯著提升各環節效率，對進口電商這樣趨勢變化快、節奏更加動態的行業變革作用顯著；物流層面，隨著跨境業務體量增長，未來或有更多企業採用商用航班進行貨運，從而推動整個跨境物流鏈條效率的提升； 整體消費信心的改善也是有利因素。麥肯錫的報告顯示，2025年第二季度以來，中國消費者市場步入以個位數增長為特徵的「新常態」。消費者信心趨於穩定。消費觀念發生改變，中國消費者更傾向於購買有助於實現個人成就的產品和服務。 不過，進口電商也面臨挑戰。李巖川指出，進口電商在配送時效上難以與國內電商相比，如直郵模式雖較過去提速，但仍難滿足部分消費者對「即時性」的需求，急需商品時消費者可能轉而選擇國內替代品。此外，跨境購物需實名認證且受年度個人消費額度限制，對於部分消費頻次高、客單價較高的用戶，可能也會成為限制因素。 「儘管面臨挑戰，但我們始終認為，機遇遠大於挑戰。」在被央廣網記者問及對進口電商的市場格局觀察時，李巖川表示，「未來的突破口將在垂直細分領域。頭部平臺覆蓋主流市場後，誰能在某一類人群或品類上做得更精細、更精準，誰就有機會抓住新的增長點。特別是在進口電商內容領域，還有廣闊的發展前景，這也是我們重點關注和希望持續投入的方向。」 海淘用戶更加年輕化 進一步向三四線城市擴展 在當下國內電商平臺成熟的環境下，熱衷海淘的用戶群體有何特徵？ 李巖川以亞馬遜海外購用戶為例介紹，首先，這一消費群體呈現出更加年輕化的趨勢，其整體收入和學歷水平也在不斷提升。在地域分布上，用戶正在從一二線城市，進一步向三四線城市擴展。同時，社交媒體的普及也極大加速了全球商品信息在本地的傳播。「零時差」的趨勢感知，也在不斷塑造用戶對新品的期待。 值得關注的是，家庭中的女性在當前的消費結構中展現出持續且強勁的購買力。她們不僅承擔著自身消費的角色，往往也是家庭中孩子、老人及配偶的重要消費決策者。隨著信息獲取渠道的豐富和消費意識的提升，這一人群在購物時展現出更高的精明度與理性，注重產品性價比及口碑評價。 李巖川還向央廣網記者分享了進口電商領域值得關注的消費新趨勢，如護膚領域消費者對成分關注度提升，家居領域健康理念與科技更加緊密融合，部分細分品類體現出「情緒價值驅動」的特徵，此外，寵物相關產品也是一個重要且充滿潛力的市場。在海外，寵物用品市場已經高度細分且專業，體量龐大。 访问：57
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