TikTok Shop平臺數據顯示，今年1月至6月體育紀念品銷量同比激增136%，世界知名運動員的籤名球衣成為核心增長驅動力，自5月以來「足球衫」搜索量增長兩倍，世界盃開賽後相關訂單量翻四番，儘管阿根廷隊賽場表現搶眼，但「英格蘭世界盃球衣」搜索量在賽事前兩周暴漲2000%，自6月11日起TikTok用戶已發布超1570萬條世界盃相關話題內容，使其成為平臺迄今最盛大的足球賽事，隨著世界盃落幕，TikTok Shop已不止局限於二手球衣交易，正成長為各類體育用品的首選銷售平臺。