隨著直播購物模式在全球持續發展，美國直播電商市場正進入增長階段，據eMarketer預測2026年美國通過直播完成的線上零售銷售額預計達198億美元、同比增長35%，將有超5800萬美國消費者通過直播購物、佔數字消費者總數近四分之一，目前該市場仍更多被視為傳統電商補充而非替代渠道，消費路徑從明確搜索轉向內容推薦與實時互動驅動，以Whatnot為例其上線六年半訂單總量已超10億筆、黑五消費額破7500萬美元、過去一年多品類購買量增170%並從收藏品拓展至美容服飾等領域，Adobe數據顯示28%直播消費者購買過美妝護膚產品、46%品牌認為直播間互動是促進購買的重要策略、24%直播相關購買發生在直播結束後且常用優惠碼推廣與重發連結等方式，直播效果除內容本身外還受展示質量、物流售後等影響，儘管美國仍落後中國市場，但隨著消費者對內容購物與社交消費接受度提升，直播購物正成為其線上零售重要增長方向。