據2026年6月東南亞三大平臺數據顯示，TikTok Shop在印尼、越南、馬來西亞、菲律賓、泰國和新加坡六國合計訪問量約4.389億，較2025年12月增長約15.7%，其中印尼站增29.1%、越南站增31.8%表現最為突出，馬來西亞站訪問量已超Shopee約2.4%，印尼與越南兩地與Shopee差距分別僅0.4%和3.4%，六國總訪問量達Shopee的85.9%、約為Lazada的6.1倍，正從補充渠道躋身核心梯隊；伴隨流量躍升，2025年東南亞平臺電商總GMV達1576億美元，TikTok Shop GMV從226億美元增至456億美元近乎翻倍，以短視頻直播為核心的內容電商貢獻佔比升至32%，正成為交易基礎設施，Shopee亦加碼直播與聯盟營銷應對，對賣家而言需跳出單純看流量的思維，圍繞內容電商體系核算達人佣金、廣告、物流及本地稅務等綜合成本、關注利潤質量，在當前Shopee仍居規模基本盤、TikTok Shop增速最快、Lazada固守高客單價品類的格局中找準定位。