快遞搜消息，亞馬遜官方發布精選報價（Featured Offer）重大規則調整，自今年 7 月起全球站點分批取消賣家前置資格篩選流程，全部改造將於 2026 年底落地，深刻改變 Buy Box 競爭格局Amazon Sel...。
原有機制分為兩步：平臺先核驗店鋪績效，達標賣家才可進入精選報價競爭池，再綜合各項指標分配購物車。新規直接刪除前置資格審核環節，商家無需手動操作，全店商品報價自動納入候選範圍。但平臺明確，精選報價最終評選邏輯保持不變，依舊依託價格競爭力、配送時效、店鋪綜合績效三大核心維度打分，進入候選池不等於能拿到購物車權重A。
本次調整利好新店、自發貨中小賣家，以往因績效不達標被隔絕在競爭外的店鋪，如今可直接參與流量爭奪；但同時競爭池參與者大幅擴容，成熟 FBA 賣家將面臨更多低價競品分流訂單，賽道內卷程度顯著加劇。
行業運營建議賣家同步優化三項核心指標：對標同行調整定價，守住價格優勢；優先布局 FBA 提升履約速度；嚴控訂單缺陷率、遲發率等績效數據。賣家需持續關注後臺站點更新進度，提前完善供應鏈與定價策略，應對放開門檻後更加激烈的購物車流量爭奪戰。