快遞搜消息，市場機構 eCompass Capital 發布俄羅斯電商行業預測報告，本土線上購物迎來爆發式增長，獨立建站成為賣家破局平臺高佣金的主流選擇，給深耕俄羅斯的中國跨境商家提供全新經營思路。
數據顯示，2025 年俄羅斯新增線上店鋪超 4.6 萬家，遠高於 2023 年 1.8 萬家、2024 年 2.2 萬家的新增規模。各大主流平臺持續上調佣金，壓縮賣家利潤空間，自建獨立網站的商家數量持續走高，自有店鋪可自主定價、直接對接消費者，擺脫平臺規則約束。
當前建站工具日趨成熟，大幅降低搭建門檻，從業者財稅、營銷運營經驗不斷完善。數據證實，同步布局第三方平臺與自有獨立站的品牌，增長速度僅做單一渠道商家的兩倍。但平臺模式存在明顯短板：商家無法獲取完整客戶數據，難以精準洞察消費需求，制約產品迭代與長期品牌運營。
業內分析，俄羅斯線上消費規模持續擴容，單一平臺鋪貨模式利潤持續縮水。建議中國跨境賣家採用雙渠道布局策略：依託 Wildberries、Ozon 等平臺穩定走量，同步搭建俄語獨立站沉澱私域客戶；藉助簡易建站工具降低運營成本，積累完整用戶數據指導選品研發，平衡短期訂單與長期品牌資產，對衝平臺佣金上漲、流量管控帶來的經營風險。