快遞搜消息，7 月 13 日，TikTok 正式發布多項治理舉措，應對平臺 AI 生成內容泛濫亂象，同步完善用戶科普體系與 AI 識別檢測系統，對依託 AI 短視頻帶貨的跨境賣家形成全新合規約束。
本次治理分為兩大板塊，一是全民 AI 素養普及計劃。TikTok 聯合 NAMLE、行業專家 Henry Ajder 推出專屬 AI 識別指南，配套教學視頻科普辨別 AI 合成內容的方法；平臺還將上線應用內 AI 知識中心，提供實操辨別技巧，方便用戶檢索 AI 相關內容時識別合成素材。同時平臺加大 NoFiltr、樹莓派基金會相關科普項目資金扶持，擴大 AI 素養宣傳覆蓋面。
二是升級平臺 AI 檢測技術，強化垃圾信息、虛假 AI 內容篩查力度。隨著識別算法精度提升，批量 AI 合成虛假種草、篡改產品實拍、偽造使用效果的帶貨短視頻更容易被系統攔截。
該政策釋放明確監管信號，以往大量賣家 AI 批量製圖、生成虛假對比視頻的低成本玩法風險陡增。平臺用戶辨別 AI 內容能力提升，虛假宣傳素材轉化率大幅下滑；系統稽查升級後，誤導性 AI 廣告將直接下架，嚴重者會限流店鋪、扣除健康分。
業內建議跨境賣家調整內容策略：AI 僅用作文案、剪輯輔助，不篡改產品真實外觀與使用效果；發布 AI 合成素材主動標註，多用實物實拍視頻提升可信度；嚴控 AI 虛假種草、誇大功效等違規創作，適配平臺日趨嚴格的 AI 內容治理標準，規避帳號處罰損失。