據PPC與Smarter Ecommerce（smec）監測，Temu與SHEIN自2026年3月起顯著削減歐洲Google Shopping廣告支出——Temu在樣本廣告主中面臨競爭的帳戶佔比降至約一半，SHEIN購物廣告份額到6月底近乎歸零，被視為實質上退出該渠道；背景是歐盟財長於2025年11月達成協議、2026年7月1日正式取消低值包裹（<150歐元）關稅豁免，改為每件收取3歐元固定費（典型30歐訂單等效約10%關稅），中資直發模式成本優勢被壓縮，平臺借削減按點擊付費的需求端廣告（尤Google Shopping價格比價場景）主動壓低跨境直發新單量，規避新規生效前後在途包裹被追徵關稅侵蝕利潤或引發買家拒付；此系廣告投放反向預判物流政策風險的典型案例，建議對歐布局跨境賣家重核7月1日後直發與海外倉配比、將3歐/單關稅納入定價，並關注競品流量空窗期是否帶來低價搜索詞撿漏機會。