越南電商協會（VECOM）發布2026年電商商業指數（EBI）報告，顯示越南電商市場在十年間從40億美元擴張至385億美元後正式告別高速擴張期，2025年全年增速降至21%的歷史低點，行業進入以高質量發展為核心的成熟階段；然而增長放緩背後隱憂浮現——主流電商平臺佣金率已攀升至訂單收入的25%—30%，嚴重擠壓中小商家利潤空間，同時直播帶貨生態中假貨與貨源不明問題頻發，尤以美妝、保健品、乳製品及藥品類目風險最為突出，建議跨境賣家在布局越南市場時重新核算佣金成本，並強化供應鏈溯源與合規管理以應對監管趨嚴。