2026年亞馬遜Prime Day於6月23日至26日提前啟幕，Adobe Analytics預測本屆美國在線零售總額將達263億美元、同比增9%創歷史新高，其中亞馬遜預計佔約六成份額，今年美國站秒殺費用調整為100美元固定費加計銷售額1.5%抽成且平臺新推Alexa AI比價助手幫消費者自動蹲守目標價位，受通脹擠壓美國家庭購買力後熱銷品類偏向兒童服飾、小家電等剛需囤貨而非高價大件；開局歐洲站部分賣家反映流量與單量明顯拉升甚至出現斷貨，美國站目前反饋偏平淡，跨境賣家對參報態度明顯分化——有的藉機衝BSR排名或清季節性庫存、有的因利潤被佣金與折扣壓縮選擇只給常規折扣或不參報，建議賣家結合自身庫存與盈利模型設定大促目標，重點關注ACOS/ROI變化及補貨節奏，避免為衝量過度讓利陷入後續價格恢復困難。