NielsenIQ最新《2026美妝電商：增長新規則》報告顯示，亞馬遜在歐洲10個主要市場中的8個位列線上美妝平臺第一，男性消費者貢獻其約半數美妝銷售額，在英意兩國甚至是37%專業美妝客群的唯一購買渠道，藥妝與高端護膚持續突破；TikTok Shop已成英國第二大美妝零售商，德意愛蘭市場躋身前五，約三成用戶為新增線上美妝消費者且向社交電商遷移後年均支出增加約40歐元，阿聯香氛品牌Lattafa憑藉及早布局TikTok Shop歐洲份額漲近250%登頂平臺美妝銷冠；京東旗下Joybuy上線8個月獲德國電商2.3%份額、比荷市場美妝列第二四大品類，西班牙Primor全法香水線上第七、本土第二大美妝零售商，法國天然護膚DTC品牌Aroma-Zone已成法國第二大線上護膚品賣家並向英比擴張，歐洲美妝電商呈現"亞馬遜守擂+社媒新秀衝高+垂直DTC分食"的多極化競爭格局。