Circana最新數據顯示,2026年1—4月美國玩具市場銷售額逆勢同比增長13%、銷量增5%、均價漲7%,11個大類中7個實現增長,遊戲拼圖(受寶可夢卡牌帶動+39%)、探索及其他玩具(MLB授權品及NeeDoh解壓捏捏+36%)、積木套裝(樂高植物與F1聯名+20%)表現最突出;行業增量超50%來自女性消費者,18歲以上成人貢獻總增長35%,"大童悅己消費"與社媒種草(TikTok Shop已成美第三大玩具銷售渠道)共同推高熱度,感官解壓類玩具呈三位數爆發,中高端價位受追捧而平價入門承壓,建議跨境賣家重點布局IP授權收藏品、成人向拼裝/潮玩及ASMR解壓品類,並強化TikTok內容營銷觸達。