韓國市場正成為中國跨境電商增速放緩的分水嶺，據WiseApp·Retail統計，今年1月至4月全球速賣通、Temu、Shein在韓合計交易額達1.67萬億韓元，同比猛增67.5%，但增勢背後隱憂浮現，韓國統計廳數據顯示，第一季度中國海淘在整體海外直購中的佔比已連續三個季度下滑至62%，其中服裝及時尚類購買額同比下降9.4%，化妝品更是銳減15.8%；業內分析指出，雖然平臺初期憑藉包郵、大額優惠券及超低價商品成功吸引了年輕群體嘗鮮，但隨著配送延遲、質量不穩及退換貨繁瑣等痛點持續暴露，僅靠低價已難以維繫用戶粘性，加之平臺補貼力度減弱以及韓國本土流通網絡開始普及同類低價商品，面對韓國消費者對極致物流與服務的高期待，中國電商在韓正面臨從「跑馬圈地」向「精耕細作」轉型的關鍵考驗。