SOKOLOV Beauty 分析師調查了1300多名俄羅斯人，了解不同世代對自身外貌及他人外表的看法，結果顯示千禧一代（30–44歲）對自己的要求最高，僅15%認為自身有吸引力，而在45歲以上人群中這一比例為21%；74%的受訪者相信對外貌的態度會隨年齡變化，近半數（44%）認為Z世代（30歲以下）比 older generations 更少在意外貌，同時19%的Z世代經常對自己的外表感到滿意，近四分之一完全不在意自己的外觀；45歲以上俄羅斯人最常覺得自己有吸引力（21%無外貌情結），且該年齡段也更少關注他人外貌特徵，超30%的X世代（45–59歲）表示交談對象可見的皮膚問題不影響自身觀感，而Z世代中僅23%；各世代在意的問題也不同：Z世代更焦慮皮膚缺陷與體態（各26%），千禧一代在意體重（23%），X世代在意著裝風格（27%），年齡相關變化則普遍令人擔憂（近四分之一在意表情紋）；大多數人（31%）傾向於通過護理和美容院項目改善缺陷，僅8%用彩妝遮蓋；多數受訪者（57%）每月自我護理花費不超5000盧布，而千禧一代中每月在美容上投入超1萬盧布的比例最高，達10%。