Shopee於5月7日正式實施GMV Max廣告系統新規則，調整廣告歸因機制，採用「7天點擊歸因」和「1天瀏覽歸因」兩種方式統計廣告帶來的成交數據，前者指消費者點擊廣告後7天內結帳的訂單均計入廣告成交，後者指消費者瀏覽廣告後24小時內通過平臺其他入口下單的訂單也納入廣告效果統計；此次調整在賣家群體中引發不同看法，部分賣家認為可能增加經營成本和廣告壓力，且難以拒絕平臺規則，也有賣家認為新規則有助於提升銷售表現，但需學習廣告投放策略以提高轉化率和利潤，近期Shopee在印尼市場的多項政策調整持續受到關注，包括物流費用上漲及新貿易規則研究，東南亞電商賣家的經營成本和流量競爭問題也成為行業焦點。