快遞搜消息，匈牙利競爭管理局（GVH）於4月28日正式對跨境電商平臺Temu歐洲運營主體Whaleco Technology Limited處以總額約13.3億福林（折合370萬美元）的「罰款+賠償」組合處罰，原因是其存在多項誤導消費者的不正當商業行為。調查指出，Temu長期使用劃線價虛假營造降價效果、無法證實「最高95%折扣」等宣傳真實性，並利用「僅剩4件」、「1分鐘前有人購買」等緊迫性提示向消費者施加不當心理壓力。Temu在調查中採取了配合態度，承認違規並放棄上訴權以避免更嚴厲處罰。根據和解方案，平臺需向中央財政繳納約4.37億福林罰款，並向在2023年11月至2024年9月期間下單的匈牙利消費者退還至少8.82億福林，每位符合條件的用戶將獲得約2000福林（約5.5美元）的代金券或現金補償。此次重罰標誌著東歐市場對電商虛假營銷監管的實質性收緊，賣家需儘快調整依賴虛假折扣與庫存焦慮的推廣策略，轉向更合規的本土化運營。