快遞搜消息，數據顯示，電商平臺（Marketplace）正日益主導全球線上零售格局，目前已貢獻全球電子商務83.4%的銷售額。相比之下，品牌自營的獨立在線商店份額在過去一年內從19%進一步下滑至16.6%。從地區來看，歐洲市場2025年電商平臺銷售額佔比達到60.8%，而亞洲市場該比例則高達97.0%。分析認為，在亞洲地區，許多電商平臺實際上率先構建了當地的貿易基礎設施，從而形成了極為集中的市場格局。