快遞搜4月17日消息，根據Momentum Works發布的《2025年東南亞電子商務市場報告》，Shopee繼續以832億美元GMV佔據該地區53%的市場份額，穩居榜首。與此同時，TikTok Shop（含Tokopedia）正經歷爆炸式增長，預計2025年GMV將躍升至456億美元，接近去年的兩倍。兩大巨頭差距正急劇縮小，TikTok Shop規模已達到Shopee的65.7%。
數據顯示，內容電商（視頻、直播、聯盟營銷）已成為關鍵驅動力，約佔該地區總交易額的32%。目前，Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平臺合計佔據98.8%的市場份額，市場集中度極高。其中，越南市場格局尤為典型，Shopee以約58%份額領先，TikTok Shop則以近80億美元GMV緊隨其後，市場份額達39%，二者差距在一年內從37個百分點縮窄至19個百分點。