快遞搜4月17日消息，研究顯示，31%的俄羅斯人至少有過一次根據博主推薦購物的經歷，但超過半數（53%）認為博主推薦並非其購物決策的關鍵因素。在決策過程中，詳細的評測、博主的親身使用體驗（合計佔64%）等內容形式更有影響力，遠超短視頻或開箱視頻。在受歡迎的推薦中，食品飲料、化妝品和服裝鞋履是訂閱者最關注的類別。博主的可信度很大程度上取決於「說實話」——既講優點也談缺點，這獲得了半數以上用戶的認同，而折扣碼或贈品則是最有效的轉化利器。 不過，由於實際購物體驗並非總是成功（近三分之一的用戶遭遇過不滿意的情況），超過一半的消費者仍會謹慎行事，傾向於先試用再決定。整體來看，真實、自然且附有優惠的推薦，最能贏得俄羅斯消費者的青睞。