快遞搜4月15日消息，數據分析公司Spate發布的2026年第一季度TikTok美妝品牌播放量排行榜顯示，當前美妝品牌在TikTok上的增長已高度依賴付費內容。在排名前十的品牌中，大多數品牌超過90%的播放量來自贊助內容或付費推廣，其中潘婷（Pantene）付費內容佔比93.6%，巴黎歐萊雅（L'Oréal Paris）佔比96.3%，Dr. Melaxin甚至高達98.3%。榜單中唯一以自然流量為主的品牌是創立於2022年的新銳品牌Based Bodyworks，其付費內容佔比僅為11.4%，但總播放量高達2.249億次，是增長最快的品牌。值得注意的是，統計中將TikTok Shop相關內容也歸為付費內容，進一步凸顯了TikTok電商已成為美妝品牌獲取曝光的核心付費渠道。報告分析認為，雖然自然內容仍有創造高增長的可能，但付費內容，特別是與TikTok Shop結合的推廣，已成為品牌獲取流量、提升曝光的主要方式。