快遞搜消息，巴西兩大頭部電商平臺Shopee與美客多（Mercado Libre）在市場上呈現出差異化的增長與盈利路徑。數據顯示，Shopee在巴西擁有廣泛的用戶基礎，覆蓋了該國70%的網民，其戰略核心在於通過營銷、免運費和低價優勢吸引新客並提升購買頻次，但其平均客單價相對較低，約為84雷亞爾。美客多則採取了不同的策略，其平均客單價高達209雷亞爾，是Shopee的2.5倍，其成功得益於構建了包含支付、物流在內的完整生態閉環，從而在提升用戶忠誠度與復購價值方面建立了顯著優勢，有25%的消費者僅在美客多購物。分析認為，二者的發展差異體現了電商行業的兩種增長邏輯：Shopee主攻用戶規模與交易頻次，而美客多聚焦於用戶留存、提高單客價值與盈利效率。行業人士指出，未來Shopee需將龐大的流量高效轉化為穩定營收，而美客多則需在擴張市場份額的同時，維持其高用戶忠誠度的核心優勢。