快遞搜消息，據外媒報導，TikTok Shop已成為品牌必須重視的關鍵美妝銷售渠道。目前已有超過3萬個美妝品牌在該平臺活躍，品類增速達26%，領先於其他消費品類。在平臺全球商品交易總額同比激增94%的背景下，美妝行業的「發現-購買」路徑被徹底改寫：內容創作者成為主導，一半社交購物者表示曾因博主推薦而直接下單，購買決策常在一次屏幕滑動中完成。值得注意的是，美妝品類頭部收入中高達87%來自聯盟營銷，而非品牌自產內容或付費廣告。Z世代是這一變革的核心驅動力，他們受創作者影響的程度是其他人群的2.5倍，並傾向於在應用內完成閉環購買。此外，品牌在TikTok Shop的投資不僅能直接推動平臺銷售，還能顯著提升其在亞馬遜、官網及線下等其他渠道的業績，形成全域增長效應。