快遞搜消息，最新研究顯示，美國男性在個人護理領域的月度平均開支已達90美元，超越了女性的80美元，Z世代是這一增長的核心驅動力。調查指出，在25歲以上的美國男性中，68%的Z世代與千禧一代比五年前更在意外表，超半數受訪者的個人護理花費同比增長了51%。他們的消費決策路徑已發生根本轉變，不再依賴傳統建議，而是轉向TikTok、Instagram等社交平臺，通過追隨男性網紅獲取信息並自主決策，尤其關注產品功效與成分。具體到品類，護膚領域增長顯著，預計到2032年全球男士護膚市場規模將達160億美元；護髮產品則強調功效清晰與配方純淨；口腔護理也呈現「護膚化」趨勢。值得注意的是，儘管社交媒體討論能迅速轉化為購買，但男性消費者仍看重實體店的親身體驗。AquaSonic旗下高頻美容儀曾在TikTok商城登頂品類銷量榜首，印證了社交電商的強大轉化力。在經濟波動期，年輕男性在美容個護上的持續投入，正成為品牌與電商平臺尋求增長的關鍵支點。