快遞搜消息，據YouNet ECI發布的數據，2025年越南四大電商平臺（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的總交易額達到458.16萬億越南盾，同比增長26%，增速遠高於全國零售業9.2%的整體水平。然而，市場增長勢頭在第四季度已顯露放緩跡象，數據顯示當季消費量下降了8%，但平均售價卻上漲了33%，主要原因在於平臺方上調費用，迫使賣家提高價格以維持利潤。與此同時，越南稅務監管的持續趨嚴，正在推動整個市場經歷深度的洗牌與調整。行業專家指出，越南電商競爭已從過去「燒錢搶用戶」的粗放階段，轉向強調「價值驅動」的新階段。這意味著賣家需從依賴折扣促銷，轉向優化成本結構、強化品牌建設。部分企業如APG Eco已開始削減廣告支出，轉而通過打造創始人IP、建立客戶社群等方式深耕私域，並主動適應每日開具發票等日益嚴格的合規要求，以適應新的市場環境。