快遞搜2月28日消息，市場監管總局近日官宣，自2026年3月起，全國將啟動為期半年的網絡食品、保健食品銷售虛假宣傳專項整治行動。發布會當天即有多個直播間被平臺封店下架。此次行動將重點打擊三類違法行為：一是嚴厲打擊各類虛假宣傳，禁止商家、主播、網紅等對食品和保健食品進行功效暗示，嚴禁普通食品宣稱保健功能或疾病預防、治療功能；二是嚴打違法廣告行為，杜絕以專家、科研機構等名義進行虛假背書及「包治百病」等誤導性營銷；三是壓實平臺主體責任，嚴禁平臺對入駐商家資質審核不嚴或縱容違規信息。監管模式全面升級，實現從宣傳、銷售到平臺的全主體、全鏈條監管，執法力度顯著增強，情節嚴重者將面臨直接關號、封店、吊銷證照等嚴厲處罰。整個行業將告別野蠻生長，尤其跨境進口保健食品將面臨更嚴格監管，合規已成為所有從業者必須遵守的生存底線。