快遞搜2月15日消息，隨著歐洲跨境電商持續升溫，德國以831億歐元的年在線交易額成為賣家必爭之地。Dexport執行長Andreas Gese指出，德國消費者理性謹慎，信任是成交的核心——他們拒絕衝動購物，對誇張營銷和AI生成內容持懷疑態度。品牌需以用戶生成內容（UGC）構建真實感，利用社交媒體作為營銷起點，再通過電商平臺引流，最終以移動優先的獨立站提升復購。然而，今年歐盟新規如取消150歐元以下商品關稅豁免、強制添加取消按鈕等，使合規成為硬門檻。Gese強調，任何違規行為都會直接衝擊消費者信任與轉化率，賣家需將本地化策略與規則適配作為擴張基石。