快遞搜1月5日消息，TikTok Shop美國美妝板塊正悄悄轉向「健康化」：2025年女性私密護理銷售額達1700萬美元，同比激增333%，成為平臺增長第二快的美妝細分品類。該品類已從邊緣走向日常，清潔凝膠、私密益生菌、護理油等產品通過短視頻科普熱銷，主打平價與健康概念。新興品牌表現搶眼——由黑人女性創立的Her Fantasy Box年銷420萬美元領跑，Salt.Xo以280萬美元緊隨其後。目前該賽道價格多在30美元以下，依靠內容驅動與直播轉化，成為TikTok Shop美妝生態中快速增長的新勢力。