快遞搜1月4日消息。根據Q&Me最新報告，越南電商市場呈現Shopee與TikTok Shop雙寡頭格局，兩者合計佔據約98%市場份額。其中Shopee市場份額約52%，TikTok Shop約46%，Lazada和Tiki僅佔2%。儘管兩大平臺均主打低價策略，但價格定位差異顯著：TikTok Shop訂單集中在35萬越南盾以下低價區間，主要銷售與短視頻內容相關的廉價、時效性產品；Shopee則在10萬至35萬越南盾區間佔據優勢，同時在350萬至1000萬越南盾以上高價位段表現強勁，成為高價值商品首選平臺。
從產品結構看，TikTok Shop以時尚類為主，刺激衝動購物；Shopee則覆蓋家居生活、時尚、美妝、信息技術等更廣泛品類。在美妝這一最暢銷類別，兩者收入相當，TikTok Shop約100470億越南盾，Shopee約96720億越南盾。價格方面，Shopee平均售價9.7萬至11.4萬越南盾，TikTok Shop為11.8萬至12.3萬越南盾，均明顯低於競爭對手。報告認為越南是東南亞最具活力的電商市場，線上購物趨勢持續強勁。