快遞搜1月4日消息，亞馬遜廣告後臺悄然上線"Prompts（提示詞）"測試功能，標誌著平臺廣告體系正從傳統關鍵詞匹配轉向更智能的"用戶意圖"理解時代。該功能專為AI購物助手Rufus設計，當消費者通過自然語言提問時，系統會自動匹配最相關商品並以贊助內容形式嵌入AI回覆中。與傳統搜索廣告依賴關鍵詞觸發不同，Prompts通過語義理解技術分析用戶提問意圖，基於商品詳情頁、廣告關鍵詞、用戶評論等數據自動生成匹配提示詞。展示場景覆蓋產品諮詢、購物建議、參數對比等四類對話場景，能夠更精準捕捉用戶需求。
目前該功能僅在美國站移動端測試，默認對正在投放SP或SB廣告的賣家自動開啟。賣家無需手動編寫提示詞，系統會基於第一方數據自動生成，賣家可選擇開啟或關閉具體提示詞投放。