快遞搜12月31日消息，亞馬遜廣告後臺近日悄然上線了一項名為"Prompts(提示詞)"的測試功能，標誌著其廣告體系正從傳統的關鍵詞匹配，轉向更智能的"用戶意圖"理解時代。這項新功能專為平臺的AI購物助手設計，為賣家開闢了獲取精準流量的全新途徑。
當消費者使用自然語言向AI助手提問時，系統會自動分析問題，並將最相關的商品以"贊助答案"的形式嵌入對話回覆中。與傳統搜索廣告不同，Prompt Ads的展示場景不再局限於搜索框，而是延伸至產品類型諮詢、購物建議、參數對比等四類對話場景。買家在諮詢"適合戶外露營的輕便水壺"或"帶可調節蒸汽棒的咖啡機"等問題時，相關產品會帶著"Sponsored"標籤出現在AI的回覆中。
目前該功能僅面向美國站移動端賣家開放測試，參與門檻是賣家已開通美國站店鋪，且商品正在投放SP或SB廣告。提示詞完全由系統自動生成，無需賣家手動設置，系統會抓取商品詳情頁信息、廣告關鍵詞、用戶評論、品牌故事、A+頁面等多維度數據，自動判斷產品適合解決什麼問題、服務於哪類用戶、適用於哪些場景。