快遞搜12月30日消息，近日俄羅斯電商平臺Ozon發布2025年度總結報告，揭示該國電商市場四大關鍵變化。區域消費均衡化顯著，平臺在人口 1 萬以下城鎮及村莊的自提點（ПВЗ）佔比已達 40%，此類地區用戶數達 1460 萬，為莫斯科的兩倍；2025 年前 9 個月，小城鎮居民消費額 4830 億盧布，是莫斯科居民的 1.5 倍，11 月促銷季中，楚科奇居民消費活躍度超平日 61%，堪察加和哈巴羅夫斯克邊疆區超 30%。
本土品牌與 「國民屬性」 商品熱度飆升，平臺 Top100 品牌中 67% 為俄羅斯品牌，超 90% 的單件商品銷售來自俄本土賣家；覆蓋 52 個地區的 「區域展示窗」 項目，年度賣家交易額增長 2 倍至 600 億盧布，參與賣家達 1.4 萬家。文化關聯類商品需求爆發，總統瓦爾代論壇講話後， kokoshnik（俄羅斯傳統頭飾）年銷量增長近 4 倍；食品領域，11 月上半月 「奧利維耶沙拉套裝」「鯡魚罐頭套裝」 需求上升，魚子醬銷量增長 5.6 倍，10-11 月伊萬茶銷量激增 28 倍。
高端商品線上消費意願增強，2025 年上半年，超 2700 萬用戶購買過 2 萬盧布以上商品，時尚品類中 5 萬盧布以上客群需求同比增長 78%，尤其在線下門店稀缺或選擇有限的地區表現突出。「非典型」 複雜品類線上滲透率提升，全年香水銷量持續增長，男士香水增 4.2 倍、女士香水增 3.3 倍；家具、複雜裝修用品、成品桑拿房等大件商品訂單增加，小眾創意類商品需求旺盛，玩具及飾品製作材料銷量增 2.2 倍，珠寶加工設備銷量近翻倍。此外，後付款模式推動消費升級，時尚品類中該模式使客單價提高約 1/3，訂單均價平均提升 1.5 倍.