快遞搜12月24日消息，根據Media Instinct Group與Commeta聯合研究顯示，2022年11月至2025年11月期間，俄羅斯零售媒體廣告成本三年內累計上漲83%。電信與醫藥類目漲幅超80%，電子產品、家居用品等品類CPM增長60%-80%，快消品漲幅為52%。然而同期點擊成本普遍下降，電子產品類CPC降低57%，快消品降幅達71%，反映廣告投放效率提升。研究指出，除Ozon、Wildberries等綜合平臺外，Lamoda、Детский мир等垂直電商及生鮮雜貨平臺的廣告產品擴展也是推高均價的因素。專家分析認為，CPM上漲與CPC下降並存，標誌著俄羅斯電商廣告生態正轉向更成熟的庫存變現模式。