快遞搜12月23日消息，根據NielsenIQ最新數據，全球美妝行業在2024年實現7.3%的同比價值增長，其中電商渠道成為核心驅動力。美國市場約41%的美妝及個人護理產品銷售已轉向線上，線上銷售持續削弱傳統實體零售主導地位。從區域看，拉丁美洲與非洲-中東地區增速領先，分別達19.1%和27.1%。亞馬遜在過去四年中憑藉價格與配送優勢份額提升7.3%，而社交電商亦快速崛起，TikTok Shop在美國美妝銷售額已達10億美元，成為第八大線上健康與美妝零售商，且68%的社交平臺美妝購買屬衝動型消費。儘管線上高速發展，實體店在提供觸感體驗與專業諮詢方面仍不可替代，未來零售關鍵將在於線上線下融合。