快遞搜12月23日消息，NielsenIQ最新數據顯示，2024年全球美妝行業同比增長7.3%，電商成為核心增長引擎，2025年市場規模預計將達1萬億美元，其中美國市場貢獻約1050億美元。非洲-中東和拉丁美洲地區分別以27.1%和19.1%的增速領跑全球。從線上滲透率來看，中國護髮護膚品類的線上銷售佔比已達87%，美國為41%。社交電商表現尤為亮眼，TikTok Shop美國站美妝銷售額達到10億美元，中國31%的護膚品購買來源於抖音及TikTok Shop。儘管線上渠道增長迅猛，實體零售因其獨特的體驗優勢依然不可替代，行業普遍看好線上線下融合的發展模式。