快遞搜12月22日消息，亞馬遜於12月16日至25日推出的聖誕限時特賣活動出現明顯銷量分化，除少數節日禮品類賣家實現爆單外，多數賣家自16日起訂單持續下滑，19日後銷量更是銳減至平日水平的25%。銷量下滑主要受三大因素影響：消費者提前完成採購、物流標註節後送達時間以及海外聖誕假期線上流量自然萎縮。與此同時，平臺默認激活了廣告競價提高50%的規則，進一步加重了賣家的成本壓力。面對經營困境，部分賣家選擇降價清倉以加速資金回籠，另有賣家則調整策略，轉向換品備戰後續消費周期。此次特賣反映出節日大促期間流量波動與成本控制已成為跨境賣家面臨的共性挑戰。