快遞搜12月19日消息，俄羅斯電商平臺Megamarket最新調研顯示，在2025年末新年禮品採購季中，樂高（LEGO）品牌佔據玩具類總銷售額的85%，成為最受歡迎的兒童新年禮物。其中以《哈利波特》《星球大戰》《指環王》等知名IP為主題的系列套裝最受消費者青睞，汽車模型等傳統系列也保持穩定需求。消費群體分析表明，35-44歲男性是購買主力，貢獻28%的銷售額，其平均客單價達到女性消費者的兩倍；25-34歲男性佔比20%，35-44歲女性佔16%。地理分布上，莫斯科消費者佔據56%的銷售額，聖彼得堡佔21%，克拉斯諾達爾邊疆區和克拉斯諾亞爾斯克邊疆區分列三四位。值得注意的是，93%的樂高產品作為綜合購物車的一部分被購買，常與兒童推車、安全座椅等實用育兒用品搭配銷售。除樂高外，機器人玩具、兒童滑梯、桌遊等也是熱銷品類，反映出俄羅斯新年禮品市場呈現明顯的IP導向和高端化趨勢。