快遞搜12月18日消息，消費者研究機構Milieu Insight最新研究顯示，越南電商賣家經濟正快速擴張，但配套生態成熟度明顯滯後。基於對300名越南線上賣家的調查發現，近三分之一賣家月訂單量超100單，高於東南亞22%的平均水平，但55%的賣家將運營成本上升列為主要壓力，其次是全球品牌競爭（45%）和政策不確定性（40%）。賣家結構呈現年輕化特徵，74%從業不足兩年，33%的賣家年齡在18至24歲之間。80%的賣家認為數位化能力是關鍵，78%重視平臺培訓支持，Shopee（78%）和TikTok Shop（66%）是主要銷售渠道。儘管55%的賣家使用平臺物流服務，40%接觸過AI功能，但僅約20%認為數據分析工具帶來明顯幫助，38%認物流工具產生實質改善。近八成賣家呼籲平臺提供更深度、以效果為導向的合作支持。在收費方面，51%的賣家可接受績效掛鈎的收費模式，但仍有44%在收益不明確時對平臺收費失去信心。