| 快递搜·KdSo >> 物流电商新闻 中俄跨境電商迎來發展契機合規化、品牌化、智能化將成未來趨勢－快遞搜
近年來俄羅斯跨境電商市場快速發展，正成為中國賣家和企業積極布局的新增長極。專家認為，在中俄跨境電商這一藍海市場，隨著小額包裹免稅政策逐步取消，跨境電商將告別「免稅」紅利，對中國企業和賣家來說，合規化、品牌化、智能化將是行業未來重要發展方向。 俄羅斯電商市場潛力持續釋放 中國製造拓展出海新通道 最近幾年，俄羅斯電商經濟快速崛起，越來越多的消費者開始在線購買生活所需，這也為物美價優的中國商品提供了源源不斷的商機。而跨境電商日益成為高效連結俄羅斯用戶和中國商品的嶄新渠道。 據統計，俄羅斯電商市場近幾年顯著增長，2024年市場規模達1210億美元，2025年預計達1650億美元，到2027年有望達到2400億美元。2027年，俄羅斯電商滲透率將達到成熟市場水平。 俄羅斯三大電商平臺Ozon、野莓（Wildberries）和雅虎市場（Yandex.Market）目前都已開啟在華招商業務，吸引大批中國品牌和賣家到其平臺上開店，以跨境電商形式向俄羅斯用戶銷售中國商品。在這些俄羅斯電商平臺的生態內，來自中國的跨境業務正從一個「備選項」轉變為用戶的「核心消費習慣」。 據Ozon大中華區總裁黃效介紹，自2022年在深圳設立辦公室以來，從2022年四季度到2025年四季度業績增長了60倍。2025年，中國賣家交易總額同比增長2.5倍，日均訂單規模超過200萬單。2026年，中國市場目標為交易總額和訂單數量繼續實現翻倍增長。 「目前我們平臺上的大部分商品交易總額仍由俄羅斯賣家貢獻，但若論關鍵增長動力、市場活躍度以及消費者選擇的拓展，中國合作夥伴無疑是引領者。」黃效表示，僅2025年第三季度，中國賣家的商品交易總額同比增長超過四倍。從商品品類來看，中國賣家銷售的美麗時尚、家居日用、母嬰健康和個人護理類商品增長尤為顯著。 跨境物流是跨境電商業務發展的核心環節和重要支撐，中俄跨境電商的快速發展同時也帶動了跨境物流的飛速增長。據深圳暢達數貿跨境電商服務有限公司跨境電商物流事業部總監萬拔山介紹，作為俄羅斯跨境電商專業物流合作商，公司從2023年開始服務Ozon平臺，2023年營收約4000萬元，2024年增至2.4億元，2025年將接近10億元，預計明年仍將實現80%-100%的增長。 中俄跨境電商市場快速增長主要由幾方面因素驅動。首先，近兩年許多歐美品牌從俄羅斯撤出，留下巨大的市場缺口，形成了市場真空期，中國的快消品、生活用品等正快速填補空白。俄羅斯網民在線購物習慣逐漸養成，由於線下商品流轉採購不太方便，促進了線上電商平臺的發展。其次，隨著俄羅斯主流電商平臺近兩年主動到中國拓展業務，降低跨境業務門檻，吸引了大批中國賣家到其平臺上開店賣貨。中國賣家在商品多樣性、創新性和價格競爭力方面，也精準契合了俄羅斯消費者的需求。 在專家看來，中國供應鏈優勢、俄羅斯電商市場爆發、俄羅斯電商平臺在華拓展業務，構成了中國品牌出海俄羅斯的「黃金三角」。對中國企業來說，出海過去是可選項，現在是必修課，企業需要及時抓住寶貴的市場窗口期。 跨境電商告別免稅紅利 合規化將成重要方向 中國賣家近年來依託小額包裹免稅政策將中國商品大量銷往世界各地，然而自2025年以來，美國、歐盟等主要經濟體宣布正式取消或收緊小額包裹免稅政策，許多新興市場也紛紛跟進，全球跨境小包「免稅時代」逐步終結。 俄羅斯財政部近期也宣布從2026年開始200歐元以下包裹免稅政策會逐年遞減，直至2028年降為0，同時從2027年開始逐年徵收進口增值稅（VAT）5%，直到2030年達到20%。此舉不可避免地將對部分中國賣家造成不利影響。 黃效表示，隨著俄羅斯取消跨境小包免稅政策，將對國內的一些鋪貨型賣家、沒有自己供應鏈的賣家或者分銷型賣家帶來挑戰。不過，對於中國賣家來說，如果選擇俄羅斯作為目標市場，那麼他們只要紮根進去，更加聚焦用戶體驗，在海外做好更多本地化的布局，包括物流倉儲、運營、人才儲備、品牌建設等，從長遠來看仍將有利於提高企業競爭力。 除此之外，在他看來，未來三年中俄跨境電商發展將更加合規化，之前存在的一些跨境物流「灰色」通關模式將全面收縮，「跨境包裹本地發」的中間灰色業態將被全面整治，合規化經營成為中國跨境電商大趨勢。「在當前全球合規要求日益嚴格的環境下，我們對賣家的最根本建議是，切勿將合規視作成本，而應將其視為在俄羅斯市場實現可持續、長期增長最有價值的投資。」黃效表示。 量化諮詢首席分析師楊學海認為，跨境電商「免稅」紅利的快速退潮是大勢所趨，這也標誌著中國跨境電商將正式告別「野蠻生長」階段。隨著全球跨境小包 「免稅時代」 逐步終結，包括俄羅斯在內的多國政策明確傾向海外倉發貨，這一趨勢將帶動海外倉建設熱潮，倒逼中國品牌和賣家重構供應鏈布局。 中國製造要向品牌出海轉型 AI助力跨境電商提質增效 中俄跨境電商交易規模正在快速增長，不過，對中國企業和中國賣家來說，品牌化轉型將成為未來幾年中俄跨境電商的必然趨勢。越來越多的中國賣家和企業在拓展俄羅斯電商市場時，將從低價鋪貨模式向品牌化轉型，中國賣家意識到只有建立自己的本地化品牌，並在垂直品類中成功覆蓋俄羅斯目標用戶的心智，才能夠可持續經營並創造更高的溢價和利潤。 黃效表示，品牌化是中俄跨境電商的一個重要趨勢。俄羅斯的年輕消費群體，他們願意為中國品牌、品牌溢價買單，尤其是處在俄羅斯一線城市比如莫斯科、聖彼得堡的消費者。目前，大量的中國頭部品牌，無論是小家電、服裝還是美妝類商品，它們在俄羅斯的銷售價格並不低，甚至有的比在中國還要高，但是銷量增長依然非常迅速。 目前，俄羅斯消費者對於中國品牌的喜好度逐年遞增，越來越多的俄羅斯消費者開始通過電商平臺購買中國商品，並對中國的品牌建立了忠誠度，他們非常活躍地在社交媒體上分享、交流和發現中國品牌商品。與此同時，中國賣家也在學習如何用電商平臺以及社交媒體去搭建品牌的營銷和銷售渠道，許多中國品牌開始通過一些社交媒體向俄羅斯用戶進行推廣、營銷和引流。 在中俄跨境電商這一全新賽道，許多中國企業正在從產品出口向品牌出海升級。駱駝服飾跨境多渠道業務負責人鄧帥軍表示，對中國出海品牌來說，需要重塑品牌認知，不再過多宣傳「便宜」，區別於低價競爭者，而是要講述品牌故事，傳遞品牌價值。 除此之外，AI化將是中俄跨境電商的另一重要發展趨勢。越來越多的中國跨境電商賣家開始利用AI工具和產品，幫助自己解決選品、市場分析洞察、廣告投放、小語種客服和視頻文案創作、銷售預測、庫存規劃等工作。隨著人工智慧科技元素佔比越來越高，預計在未來幾年，AI的半託管或者AI全託管服務模式，將是今後中俄跨境電商發展的主要方向。 访问：1
| 智能识别单号追踪 |