11月21日，有消息稱，抖音電商今年前十個月的GMV（完成支付的成交額）增速超30%，全年GMV將邁過4萬億元關口，逼近拼多多水平（同支付口徑）。一年多以前，抖音電商的廣告收入已超過阿里巴巴。
多位二級市場投資人分析，淘寶的支付GMV在6萬億元的體量。如果雙方都保持目前的增速，要不了幾年就會被趕上。不過抖音電商的退貨率遠高於淘寶，如果看最終的結算GMV，雙方仍有較大差距。
抖音生活服務業務在今年同樣大幅增長，前十個月增速接近60%，全年GTV（主要為到店消費貢獻的成交額）預計將超8000億元。據了解，美團2024年的到店GTV在1萬億元左右，今年二、三季度受外賣大戰等影響，增速有所放緩。