快遞搜11月18日消息，TikTok Shop在東南亞雙十一大促期間創下歷史性業績，總交易額（GMV）較去年同期飆升230%，11月11日單日GMV激增60%創峰值紀錄。平臺在促銷期間共發起22萬場直播，短視頻帶動GMV實現175%的強勁增長。東南亞市場內容電商規模持續擴大，視頻電商在電商GMV中的佔比從2022年不足5%飆升至2024年的20%，據貝恩、淡馬錫與谷歌聯合報告預測，2025年東南亞電商交易總額將達1850億美元，其中視頻商務佔比將達25%。與此同時，Shopee也在內容領域持續發力，雙十一開場前4分鐘直播帶貨1100萬件商品，大促期間跨境直播時長超3000萬小時，短視頻累計觀看量近1.4億次。數據顯示Shopee在印尼直播電商市場佔據56%份額，領先TikTok的30%。各平臺通過多樣化促銷策略爭奪市場，馬來西亞推出20%直播券補貼，菲律賓提供最高90%專屬直播券，泰國則發放50%專屬直播券和12%疊加券。東南亞內容電商已從流量風口成長為確定性賽道，預計未來滲透率將持續提升。