德國電商平臺 Zalando 宣布在西班牙正式上線其 「Beauty」 部門，向本地消費者提供護膚、身體護理、發護、美甲、彩妝和香水等產品。這是其繼葡萄牙之後在伊比利亞半島的又一布局，至此 Beauty 品類已覆蓋 14 個歐洲市場。公司稱此舉是戰略擴張，旨在強化其在西班牙的時尚與生活方式平臺定位。
在西班牙市場，Zalando Beauty 推出了與當地知名美妝品牌如 3ina 的合作，希望藉助本土品牌的認知度增強用戶接受度。Zalando 高層表示：「我們是一家德國平臺，但希望在西班牙做到『西班牙化』」，意在通過本土化選品與合作夥伴本地深耕來提升學習與適應能力。此外，公司指出在其他市場的數據表明，美妝品類有助於提升用戶粘性和整體平臺消費比重。
Zalando 的這一步驟對跨境電商賣家具有參考意義。首先，它表明平臺正在將「時尚 + 美妝」作為組合拳來吸引消費者，賣家若能進入平臺美妝品類，有可能藉助平臺流量紅利。其次，賣家在進入西班牙市場時，應強化對本地品牌、消費者偏好和法規要求的理解。此外，由於美妝產品通常涉及安全規範、成分披露與認證，跨境賣家需提前做好合規準備，以確保產品能順利上線銷售。未來，關注平臺進一步的品類擴張與合作模式，將有助於賣家把握更多跨境機遇。