俄羅斯電商平臺Wibes(由Wildberries和Russ聯合推出)於2025年秋季推出了新的內容創作者收入模式——「每篇付費」(CPP，Cost Per Post)。該模式為博主提供固定金額的支付，無論其內容的觀看量或銷售轉化率如何。目前，該模式正在針對化妝品、服裝、家居裝飾和電子產品等品類的博主和賣家進行測試。
CPP模式為博主提供了收入的可預測性，減少了對觀看量和銷售轉化率的依賴。對於品牌商而言，這種模式可以通過原生內容提高品牌認知度和消費者信任度。然而，也有專家指出，固定支付可能導致部分博主為了追求數量而犧牲內容質量。因此，平臺在選擇合作博主時可能會更加注重其內容質量和受眾匹配度。
Wibes平臺的這一新模式可能對跨境電商產生影響。對於希望進入俄羅斯市場的國際品牌而言，與Wibes平臺上的博主合作，利用CPP模式進行品牌推廣，可能是一種高效且可控的營銷策略。此外，博主的內容創作和品牌合作將更加規範和系統化，有助於提升品牌形象和市場競爭力。